群众是真正的英雄，我是群众，所以我是真正的英雄。”如今，这种类型的可笑诡辩，竟在脑力键保健食品的宣传中被堂而皇之地运用：“脑力键内含神经节苷脂。神经节苷脂是一种神经修复因子，是近年国际公认的神经修复与促进再生物质，含神经节苷脂成分的脑力键实质上也被赋予了‘修复神经，促进神经再生’的功能”。记者近日经过连番调查，撕下了在沪“知名”多年的“神奇”保健品虚假面纱。
“保健食品不能宣传疗效，但脑力键公然宣传疗效。”市食品药品监督管理局稽查处处长盛国远指出，“市食药监局批准的广告内容，应在产品说明书上注明，脑力键的保健功能是‘改善记忆、抗疲劳、延缓衰老’，但其宣传能治老年痴呆、小儿脑瘫等疾病涉嫌违法。”
21日，工商执法人员在张杨路628弄东明广场1号5楼A座脑健康指导中心浦东分部暂扣了大量脑力键涉嫌违法宣传的印刷品广告和影视资料，并将根据其违法事实进行查处。
记者暗访
“健康答疑会”疑点重重
脑力键究竟怎样向消费者进行宣传？记者近日作了一番暗访调查。
根据最近插进某报的脑力键印刷品广告，记者得知，9月16日在浦东张杨路628弄东明广场1号5楼A座“脑健康指导中心浦东分部”，将举办“脑病患者健康答疑会”，届时“权威神经内科专家”亲临现场。该广告同时称：“人数有限，请提前电话预约。”
记者于本月14日提前进行了电话预约，本月16日上午8时便带着录音笔准时到达“答疑会”现场。此后，在整个“答疑会”过程中，出现许多疑点。
1.“安徽医生”表示“有钱就好说”
走进客厅，有一位穿白大褂的中年妇女，记者问她：“你是什么医院的医生？”她回答说：“大医院，安徽来的。”记者又试探道：“我父亲80多岁了，脑力键大概要吃多少个疗程才会好？”她认真地说：“这要看病人的情况和体质的，你父亲患什么毛病？”
“就是脑子不太清楚，一会儿话很多、一会儿不说话，好像有过小中风。”
“那就是老年痴呆症了，这种大都是中风引起的。”
“那怎么办呢，为了治好父亲的病，我们有钱。”
“有钱就好说，没钱就不好办了，有钱什么都好弄的。”
“他西医看不好，针灸也试过了。”
“这些都没什么用的。”
“对五六岁的小孩，得脑瘫有用吗？”
“云南有个6岁的男孩，我们建议他吃，把钱汇到我们账户后，我们把药给他寄过去。这一点你放心好了，如果不好的话，各地（病人）不会来上海找我们的。”
2.“主任专家”称“疗效”显著
上午9点半左右，从门外进来两名穿白大褂的人，一位自称是“王主任”，一位自称为“韩主任”。
“王主任”先发言，介绍中风、老年痴呆等疾病的预防知识。
在发言最后，他说：“这个神经节苷脂是脑力键的主要成分，它不能从别的地方补充过来的，只能从外界补充，当它减少60％以上就会诱发老年痴呆。”
接着，“韩主任”阐述了补充神经节苷脂对不同脑病的作用：“对中风后遗症来说，神经节苷脂能够修复受损伤的脑神经细胞，促使神经的再生。老年痴呆很大的原因就是脑组织中的神经节苷脂大量缺乏，如果大量补充，老年痴呆的症状就可以控制。”
“答疑会”结束后，记者又咨询了“韩主任”：“我外甥女说话有障碍，和同龄人智力不一样。去过医院，医生说是脑瘫。”
“韩主任”说：“很多孩子用了脑力键后，都取得了较好效果。3个月一个疗程，要一年。一天一瓶，用了20天后，看有没有癫痫的症状，没有的话，可加到一天2瓶，一盒是8瓶。”
“一盒多少钱？”
“396元，不过我们这里有优惠的，买3盒送1盒。”
记者算了一下，按照每天1瓶计算，服用脑力键口服液一年，需要花费13000多元。
3.服用者“现身说法”极力鼓吹
记者刚走到脑健康指导中心内，里面已有五六个老年人，自称是来听讲座增长知识的，但他们只是相互聊天称赞脑力键。在整个咨询活动过程中，这几个老人没有进行任何咨询。
“答疑会”快要结束时，主持人请在场的老病人介绍服用脑力键的体会，一名刚才听讲的女士开始“现身说法”：“我吃过一年多了。我小时候一直头疼头晕。到医院也看过，吃了药也没用。后来吃了脑力键一年多好了，基本上不复发了。
她表示，自己早上吃10粒，晚上吃10粒，效果应该与吃的多少成正比，在吃了大概20天左右，就觉得睡眠好多了，以前睡眠老是做梦，质量不高。后来脸色也好多了，以前脸上都有斑的。“这个药效果很好的。”
但当记者插话问她到底是什么药时，这名“女病人”直截了当地说：“神经节苷脂，它就是脑力键。”随后她鼓动记者买下脑力键。
工商查处
虚假广告每天散发二三千份
前天，记者联合工商部门执法人员，再次走进“脑健康指导中心浦东分部”。在现场，记者又见到了上次向记者鼓吹脑力键的“安徽女医生”，这时她没穿白大褂。
工商执法人员请她拿出身份证和行医执照，她说：“我是医生，是中华医学会会员，是国际上承认的。”可是她拿出来的证件中，没有她所谓的中华医学会的证件，只有一张安徽检查站的证件。执法人员告诉她：“这些证照都是安徽的，你这是异地行医，明确规定是不允许的。”
这时，脑力键公司市场部的负责人杨经理赶到了现场，执法人员问他：“脑力键到底是药品还是保健食品？”杨经理低声回答说：“是保健食品。”
“虚假广告是怎样散发的？”
“投到居民信箱里，老客户是靠邮寄，每天二三千份。”
“广告上的发明专利是否是脑力键的？”
“这是神经节苷脂提取方法的专利，不是脑力键的。”
“广告上的韩主任是不是医生？他在什么地方工作？”
“他可能是个退休医生吧，我暂时也没有他的联系方式。”
“你们广告上说能治疗小儿脑瘫，批准的产品说明上说是不适宜少年儿童的，怎么说能治小儿脑瘫？”
“当时申报的时候，产品因为加了抗老化的东西，所以说不适宜人群是少年儿童，但吃了没副作用。”
“那对少年儿童的脑瘫还是有作用的？”
“应该说有作用的。”
“有没有依据？
“有依据的，有一些实验材料。”
“是什么实验？临床的还是实验室的？”
“反正有很多实验。”但直到最后，杨经理始终没有说清楚到底有什么相关依据，当问该公司产品广告上所提到的“病人”现身说法的证据时，杨经理却声称暂时无法提供他们的联系方式。
专家观点
口服液只是具有保健功能
市食品药品监督管理局稽查处处长盛国远告诉记者，食药监部门批准的广告内容应该在产品说明书上都注明，主要是改善记忆力，延缓衰老。脑力键宣传治疗小儿脑瘫什么的都是违法的。
“神经节苷脂类的药品是一种注射剂，不是口服的。这类物质作为药品，对于脑损伤有一定的康复和治疗作用。但是口服液的作用就难说了，不能确定为有疗效，它只是具有保健功能。这是种生化制剂，从动物的脑组织中提取的成分。”盛国远说。
虚假广告夸大能力已被列入“黑名单”
日前，记者查到了脑力键两种剂型的说明书，脑力键口服营养液和脑力键营养胶囊上面的“保健功能”均为“改善记忆、抗疲劳、延缓衰老”，而“适宜人群”都是“需要改善记忆者、易疲劳者、中老年人”；“不适宜人群”也都是“少年儿童”。
今年国家食品药品监督管理局在《违法保健食品广告公告汇总第1期》中，脑力键违法广告也榜上有名。由于上海脑力键生物医学有限公司在山西晚报、羊城晚报上，分别发布了脑力键口服营养液擅自改审内容并虚假宣传的违法广告，今年8月15日，上海市食品药品监督管理局对脑力键生物医学有限公司发出了立即改正虚假宣传违法广告的责令改正通知书。
显然，脑力键无论是“口服营养液”还是“营养胶囊”，都是“保健食品”而非“药品”；在其批准的“适宜人群”中，“少年儿童”都排除在外；其“保健功能”只是“改善记忆、抗疲劳、延缓衰老”。根本不具有“修复神经，促进神经再生”的功能，更没有像其广告上所宣称的具有“对帕金森、老年性痴呆、脑中风、小儿脑瘫等疾病有治疗作用”。
根据《广告法》有关规定，去年以来，市工商局对脑力键广告监测告知违法11次，并多次给予行政处罚。
