日本的多家婴幼儿用纸尿裤企业正在加速投资中国。大王制纸以及花王已经正式开始本地化生产，完善在中国这个巨大市场的“产销本地化”经营体制。日本各企业已经开始调整以出口为主的战略，通过减少运输费用以达到降低生产成本、提高价格竞争力的目标。
拥有GOO.N品牌的大王制纸25日宣布，将在江苏省新建一座工厂，投资总额约为60亿日元。目前，大王制纸在中国销售的尿不湿产品是从日本进口的，不过从11月份开始将可实现每月在本地生产3000万片的产量。
去年在内陆地区的安徽省建设工厂的花王公司，已经从今年1月份开始销售“Merries”品牌的纸尿裤，通过实现本地化生产，其销售价格能降至进口产品的60%左右。
从1995年开始进入中国市场的日本尤妮佳公司已经在上海和天津建设了4家工厂，其产品的市场占有率约为12%，比一些本地企业还高。除了保持此前的沿海地区的销售渠道，尤妮佳今后还计划向内陆地区发展，今年内还将在江苏省建设新的工厂。
各家日本企业之所以纷纷加强在中国市场的投资，是因为中国的纸尿裤消费量正在急剧上升。据大王制纸介绍，中国的纸尿裤消费量约为每月10亿片，大约是日本的2倍。随着人口的增加，以及一些家庭渐渐将布制的尿布换成纸制尿不湿，预计到2020年时的市场需求将达到每月20亿片
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