最近的“功效门”，由于明星被卷入，巧合某洗发水的报道沸沸扬扬，由此，“功效门”的报道迅速传播，实际上宣传了国家政策和法规，警示中外牙膏企业必须诚信。
诚信面对市场消费者拥有知情权
牙膏不是药，却与口腔健康息息相关。“三氯生致癌”和“含氟有害”，让公众的神经绷紧；尔后，又发生所谓“二甘醇有毒”的说法。如果牙膏安全标准早就出台，也不会令业内相关企业陷入这种“尴尬”之中。
目前，我国已制定了牙膏的一系列强制性标准，关键是执行和监督。按规定宣传，没有进行功效临床试验的普通牙膏，只能标注“清新口气，清洁口腔”之类的文字。
凡通过口腔医学机构按牙菌斑指数(PLI)、龈沟出血指数(SBI)和牙龈指数(GI)等验证方法，进行6个月以上临床试验的功效牙膏，必须公开《功效临床试验报告》和《安全性能试验报告》等资料，以验证的实际功效为依据，如实描述和宣传。只有这样，“功效牙膏”无功效的乱象才能杜绝。只有尊重消费者知情权，这一目标才能实现。
如今，崇洋媚外的观念已经淡化，外资垄断市场将逐渐被打破。某外资的“14天快速美白”属典型的虚假宣传；另一外资的所谓“7效”，其《功效临床试验报告》至今也未公开。这些就是牙膏市场的现状。
我国是牙膏消费大国，小小牙膏进入每个家庭，天天相见，潜移默化地进行着“牙膏文化渗透”。优质的牙膏会改变和提升生活质量，使牙齿健康亮丽，让人们自信地露齿微笑。
我国又是文明大国，崇尚科学，应该走在世界前沿。据悉，卫生部已组织专家制定更细化的牙膏功效评价标准，企业应严格执行现行标准。功效牙膏应标注“QB2966”及功效临床试验的有关信息。商业流通领域对宣传功效的牙膏，必须查验其口腔医学试验报告，设置“防火墙”，为消费者把好关。
理性科学消费不盲目跟广告走
在我国，牙周不健康者高达75%以上，老人牙龈萎缩也在87%左右。随着饮食习惯改变和工作压力增大，口腔溃疡、牙龈出血等已成为口腔健康的主要威胁。而人们普遍不愿意为“小问题”去医院，一般都选用功效牙膏自行护理。
脱敏功效牙膏添加了硝酸钾和氯化锶等，直接作用于神经。钾离子还抑制神经传送疼痛信号；氯化锶通过阻塞牙本质小管缓解疼痛，长期使用会有依赖性。
美白功效牙膏添加了过氧化氢等化学剂，作用是漂白；不适当使用会伤害牙龈和牙周组织，误吞会妨碍健康。
含氟牙膏经60年的研究证明能有效预防龋齿，但是，儿童使用会影响正常发育。“氟斑牙”是对人类的警告，可能引发神经及内分泌失常；少年慎用，学龄前儿童和高氟区人群禁用。
一些媒体常宣传牙医的说法：“有问题找牙医”。而一些牙膏包装差不多把牙膏说成了“灵丹妙药”。电视广告更是炒概念。为此，消费者要理性科学消费，不要跟广告走。
我国拥有历史悠久的中医药宝库，还有世人瞩目的现代生物技术成就。云南白药集团研制成功的云南白药牙膏以及复旦大学生命科学院应用生物技术研制成功的“fe牙膏”推动了世界牙膏领域的进步。
有报道称，“fe牙膏”在网站公布了功效临床试验、急性经口毒性试验、口腔粘膜刺激试验和微核试验等报告。
如果有一天，在功效牙膏的包装上能看到：“本品抑制神经缓解疼痛，可能有依赖性”；“本品漂白剂有害，请勿误吞”；“本品氟化物有害，刷牙后不能残留”和“本品孕妇慎用”等警示，那才是真正的福音。
“功效门”让消费者懂得有普通牙膏和功效型牙膏之分，并了解了功效牙膏的知识。中外企业还敢违规和误导吗？他们势必自觉整改。
可见，“功效门”推动了牙膏市场的进步，我国的牙膏工业处于国际先进行列，尤其是民族品牌更会进步。到那时，消费者明明白白地科学消费，多年来的一桩桩“牙膏官司”将成为历史。“好牙膏，中国造，让世界微笑”的那一天必将来到。（生物谷Bioon.com）
