关键词： 片仔癀 常态化提价
最近，令某券商一位医药行业研究员郁闷的是，虽然他本人贵为片仔癀的金卡客户，却再也不能以出厂价买到片仔癀了。
被称作药中茅台的片仔癀今年11月6日宣布，调高内销出厂价格，每粒上调40元人民币（含税），并调高出口销售价格，每粒上调6美元。公司表示，今后将根据主要原料状况相应调整产品价格。本次提价距离公司7月的提价才区区4个月，且其调价幅度超出了市场预期。
公司证券部相关负责人士向上海证券报表示，片仔癀产品的提价已考虑了可能对市场需求的压抑，但预计将不会影响正常销售。其实，国内市场需求还在不断增加。
有分析人士认为，片仔癀已具有和云南白药、东阿阿胶一样的抗通胀属性，企业成本转嫁能力强。片仔癀提价的自信来自三点：首先是其与云南白药都属国家保密配方，享受永久专利权，因此产品定价能力强；其次是都具有古老的中药品牌优势，疗效好，公众认可度高；三是片仔癀主要原材料为天然牛黄、天然麝香、蛇胆等稀缺原材料，具有与东阿阿胶的驴皮原材料类似的稀缺属性。
第一创业最新发布的研报称，被喻为“国产特效消炎药”的片仔癀疗效独特，尤其对吸烟过量、肝癌、乳腺癌等有很好的疗效；另外，公司已在海内外建立良好的口碑，已建立强势品牌，市场认同度日益提高，需求旺盛；产品定位高端人群，价格敏感性不强。
而据记者调查，从长期来看，片仔癀有望进入常态化提价，未来有可能每年都提价1至2次。据悉，片仔癀主要成分是天然麝香、天然牛黄等稀缺药材，因天然麝香受制于国家配额供应，每年产量稳定，随着国内VIP营销的推广，以及消费者保健意识提高，未来片仔癀价格会持续提升。中投证券相关研究员也认为，天然麝香和天然牛黄日渐稀缺，预计今后几年片仔癀仍将根据原料和市场情况相应涨价，甚至有可能进入到快速提价期。
然而，提价也非万能法宝。在中投顾问医药行业研究员郭凡礼看来，虽然独家品种在售价上拥有相对灵活的定价机制和更强的议价能力，对提价可能引发的销量下降的冲击承受力也较强，但是如果独家品种生产企业把价格的持续上调当作如意法宝，那么一旦市场出现变化或者政策生变，企业不仅可能最先遭受到市场带来的冲击，还会使盈利前景承担较大风险。（生物谷 Bioon.com）
