面对美国医药市场增幅放缓现状，药厂一直在吹捧新兴市场的重要性，但新兴市场不可避免地要面临产品定价这一挑战，即在获取市场份额的同时保证企业的适当利润。这不，葛兰素史克（GSK）和俄罗斯政府就为了抗艾药价格而争执不下。
据华尔街杂志（WSJ）6月中旬报道，GSK拒绝了俄罗斯提出的抗艾药双汰芝（Combivir）降价15%的要求，理由是这个价格没办法维持“商业模式的基本运作”，GSK驻俄罗斯分部总经理FabioLandazabal告诉WSJ：“这一价格水平不但不能维持生计，亦不适用于中等收入水平国家。”
为了提高产品销量，GSK在亚洲市场猛砍药价，某些药品降价幅度高达50%，俄罗斯市场也是如此，2006年，双汰芝降价66%、益平维（Epivir）降价75%、赛进（Ziagen）降价56%。早前，GSKCEOAndrewWitty曾向WSJ表示：“我们准备让业务模式更有弹性，以保证（GSK）适应当地市场。”
事实上，金融危机也波及到新兴市场，美国某市场调研机构近期的报告预测，新兴市场今年的增幅将低于预期，只有3%～4%，但七大新兴市场“所占全球份额将超过50%，并维持平均40%的份额直至2013年。”(生物谷Bioon.com)
