中国保健品市场有太太药业、巨人集团和盘龙云海三个巨头,但很少有人知道,他们曾在投入巨资开发的血脂市场上铩羽而归。日前,一个主业原为建材、石化的企业却在他们之后,悄悄进军血脂市场。
在上海大剧院举办的“中国血脂保健品市场大变局论坛”上,来自世界心脑血管病研究医学会等机构的专家介绍,近年来,不少企业投巨资生产降血脂的保健产品,包括太太药业推出的汉林清脂、巨人集团的黄金堡垒和盘龙云海的诺特参等,都曾进行了铺天盖地的广告宣传,如今大都销声匿迹。
目前,开发这一市场失利的企业,有的败在了科技研发,有的败在消费者对其不信任,有的则是耐不住漫长的市场培育和启动期而放弃。
而主业为建材和石化产品的上海益寿金公司也许正是看准了这一空当,推出了他们的清脂康。
专业保健品巨头投资血脂市场尚且失败,这个非保健品企业为何还要前赴后继?
公司董事长程富建解释说,其实公司为开发降血脂产品已准备了整整5年,专门成立了“阿尔法—亚麻酸生物研究中心,先后投资达1亿多元,建成了全球最大的“阿尔法—亚麻酸生产基地”,主产品高含量亚麻酸已被列入国家级星火计划。
该公司的营销顾问李志起透露,保健品市场启动期一般较长,由于太太药业等已投入巨资宣传,降血脂保健产品前期的市场培育基本成熟了,正是新企业进入这一领域的良好时机。
专家指出,目前,中国有高血脂患者8000多万人,市场潜力在1000亿元以上。在中国血脂保健市场要想赚钱必须过三关,一是科技关,降血脂产品科技含量相当高,没有强大的研发队伍,产品很难赢得市场。二是功效关,高血脂患者初期往往没有感觉,使用一般产品难以产生明显效果,很快便失去了对产品的信任。三是市场关,市场培育期长,一般的企业和经销商难以支撑。