一、总体情况分析
根据ＳＦＤＡ南方医药经济研究所时普公司的连续监测显示，与２００３年上半年相比，２００４年上半年化学药增长了３．３个百分点，而中成药和保健品的销售份额却有所下降，保健品下降幅度较大，市场份额仅１３．８７％，比去年同期下降了２个百分点（如图１、图２所示）。
二、市场特点分析
（一）"非典"影响渐小
与去年同期相比，板蓝根颗粒、抗病毒口服液等在去年同期的销售额排行榜中名列前茅的产品，２００４年上半年均跌出前２０位（见表１）。
（二）市场不断扩容
去年年底第六批非处方药的公布、旧产品重新上架、新产品加入等都加大了ＯＴＣ的市场容量。必理通的重新上架，在广告宣传的配合下，销售突飞猛进。罗氏维多宝的上市，业内人士认为，目前，中国的药品市场容量在２０００亿元左右，其中ＯＴＣ产品只占１５％，而国外通常占到３０％至４０％。可见，国内的ＯＴＣ市场仍有很大的发展空间。
（三）各种法规不断完善
１、ＳＦＤＡ"抗生素限售令"的实施，遏制国内抗生素滥用现象，保证用药安全。与去年同期比，抗感染药的整体份额有所下降。
２、随着药品不良反应监测制度的建立，ＳＦＤＡ对药品不良反应监管更加严格，药物安全得到更大的关注。继２００３年龙胆泻肝丸、排毒养颜胶囊等多起重大药品不良反应事件接连曝光后，今年４月，ＳＦＤＡ公告将密切关注息斯敏的安全性，提醒公众须遵医嘱谨慎使用。自此，西安杨森的息斯敏成为了媒体关注的焦点。虽然杨森公司立即作出对策，修改药品说明书，平息公众对事件的反应，但该事件对息斯敏的销售仍然造成不小的影响，在各大城市的销量急剧下降。抗过敏药市场重新洗牌，取而代之的是开瑞坦、仙利特等新一代的抗过敏药。
（四）强强联合的并购仍是主旋律
罗氏大众药品部被拜耳收购，新的全球药业巨头们之间的业务整合期已经来临。与去年上半年相比，上海罗氏的排名上升了１位，进入前５强（见表２），而拜耳药业则从去年的第４６位上升到今年的第２１位，可见收购罗氏大众药品部确实对加强企业实力起到了很大的作用。拜耳公司通过收购，整合两家公司在非处方药物生产、研发能力和已经形成的品牌优势，打造世界领先的非处方药物公司。新公司的独特定位将立足于开发非处方药物的潜在市场。
三、品类分析
（一）保健品
保健品的销售恢复稳定。提高免疫的产品逐一退出销售１０强，留在榜中的灵芝孢子粉胶囊排名也已靠后（见表３）。
１～６月的春夏季节也是减肥产品的销售旺季，排毒产品随之走俏。肠清茶凭借铺天盖地的广告在上半年收获颇丰，排在保健品销售榜的榜首。相反，排毒养颜胶囊经历了被告的事件后，虽然也基本恢复元气，但要想取得以前的好销量，厂家需要作出更大的努力。
１、 减肥类
减肥产品的销售随着气温的上升而上升，减肥药品在减肥市场中占主导地位，与去年同期比，前３位的产品保持不变（见表４）。太极集团的曲美胶囊的销量一直位居减肥产品排行榜首，但与去年同期比较，曲美的份额有所下降，而赛尼可则增长了近１个百分点。虽然与曲美仍有一定差距，短期内也难以超越，但副作用较小的赛尼可若在零售市场上加大推广和促销的力度，前途无可限量。由于减肥市场具有巨大的发展空间和丰厚的利润，所以各种新产品层出不穷，只是产品能否有较长的生命力，除了本身的宣传外，更重要的是要建立良好的品牌、优质的售后服务等，这些都是保持产品生命力的主要因素。特别是在竞争激烈的减肥市场，产品要生存、要竞争，需要更多的努力。
２、补益类
补益类保健品今年上半年销售稳定，与去年同期比较，今年排前３甲的产品都为补钙的保健品，可见钙制剂保健品今年表现不俗。其中新盖中盖高钙片更以高出第２位产品近７个百分点的优势排在榜首。黄金搭档排名不变，红桃Ｋ则下降了３位。红桃Ｋ产品的疲态尽显，如何保住市场，或者重新开发新市场，成为厂家当务之急需考虑的事情（见表５）。
（二）化学药
从表６我们可以看出，在化学用药中，销售最好的依然是抗感染药。大部分类别的市场份额都有所下降，但糖尿病用药则比去年同期增长了２．６个百分点，人口老龄化、生活水平的提高，使糖尿病的发病率不断上升，是该类药品销售增长的主要原因。
受７月１日抗生素限售影响，抗感染药销售情况起伏不定。一方面，市民怕麻烦、担心医院"大处方"等，购入部分常用抗生素备用；另一方面，零售药店担心７月１日后抗生素销售下降，进货量减少。４月销售有所上扬，５月略有下降，６月市民的抢购使销售上涨。在零售药店里，抗生素类药品占药店总销量的１０％～２０％，但它带来的利润却占总利润的２０％以上（见图３）。
２、皮肤类
随着气温的上升，皮肤科用药的市场份额也随之上扬。各类皮肤用药纷纷在这个销售旺季打起了广告战。最引人注意的当数西安扬森新推出的金达克宁（酮康唑），伴随着强烈的广告攻势，金达克宁的销量也呈上扬趋势。品牌成长的过程也是市场优胜劣汰的过程，产品研发、品牌延伸是防止品牌老化的有效方式。相信金达克宁的成功必将引来其他厂家的效仿（见图４）。
（三）中成药
与去年同期相比，理血药今年上半年表现良好，从去年的排名第３位升为今年的榜首。而清热类产品今年下降幅度较大，和"非典"的远去不无关系。妇科用药比去年同期增长了近１个百分点，仍有可挖掘的潜力，但竞争的激烈也不容忽视（见表７）。
１、清热药
清热药总体份额相比去年同期有所下降，去年"非典"导致清热药销售大幅增长，今年清热药在夏季虽然有所增长，但幅度较小，基本恢复稳定的销售。而去年行情火爆的板蓝根系列、抗病毒系列产品，今年的销售恢复正常。
