近日，杭州各大超市都统计出了最新的销售数字。与往年相比，2005年节前最被看好的保健品却表现出了颓势。2005年1月1日至2月17日，杭州某超市的保健品销售比2004年同期仅上涨5.8%；2004年11月份销售900多万元，比2003年同期减少了400多万元。由于节前对销量估计过高，不少超市都积压了大量保健品。1.批发受冷遇。批发、团购遭遇冷场，是今年保健品销量下滑的主要原因。2.精装不如简装好卖。高档保健品滞销，也是今年的一大特征。3.行业已高速增长7年。据专家介绍，中国保健品行业兴起于上世纪80年代，1990～1995年初，是保健品行业的第一个高速发展时期，涌现出了大小3000多家保健品生产企业。“1995～1998年，保健品行业经历了一个低谷期，企业数量和销售额大面积萎缩。随着1996年以后行业的逐步规范，新一轮保健品消费热潮兴起，1998年至今，保健品行业一直高速发展。”业内人士分析，目前一些保健品厂商走礼品路线，打的是心理定价，整个行业产品功能雷同，低水平重复严重。因此，理性的消费者容易认为，保健品的价格普遍较高，而且凌驾于其真正的使用价值之上。(http://www.bioon.com)
