据《日本经济新闻》报道，日本各大制药企业纷纷投放各自主打品牌药品，加大亚洲市场营销力度。
2007年，第一三共制药公司向印度、台湾等亚洲国家和地区陆续投放了其主力产品—高血压药品，特别是印度分公司仅营销人员就扩充到100多人，2009年海外销售目标为250亿日元（除欧美），比2006年增长5成。卫材制药公司（Eisai）乙肝药品将于2008年中旬完成在华的临床试验，糖尿病相关药品已向中国、东盟10国提出认证申请，今后目标是将亚洲地区的销售额每年提高2成以上。武田药品工业公司、Astellas制药公司已着手研究与印度当地制药企业合作的可能性。
日报称，2006年印度的医药品市场规模为60亿美元，中国为140亿美元，分别为日本的1/10和1/5，而日本各大制药公司销售额中亚洲市场分额仅为若干个百分点。日本制药企业因官方药价定期下调，导致国内市场持续不振，欧美市场可开拓余地有限。相反，中国、印度经济增长迅速，市场潜力巨大，药品相关知识产权制度也在逐步完善，企业认为已具备投资环境。
